A menos que você esteja morando embaixo de uma rocha, você já deve ter ouvido falar que o Instagram começou a implantar a remoção de contagens semelhantes em postagens na Austrália, Canadá, Nova Zelândia, Irlanda, Itália, Japão e Brasil. E embora seja apenas um ‘teste’ nesta fase, a Internet parece estar dividida sobre o impacto que isso realmente terá sobre os usuários de mídia social e o setor de Marketing de Influenciadores. 

A alteração verá as postagens marcadas como ‘nome de usuário e outras pessoas como esta postagem’, em oposição ao ‘nome de usuário anterior e 637 outras pessoas como esta postagem’ ao visualizar seu próprio conteúdo. Ao visualizar o conteúdo de outras pessoas, as referências às curtidas são removidas por completo. 

O Instagram foi citado para dizer que esta iniciativa visa remover a pressão para ganhar curtidas como forma de validação social e que a competitividade entre os usuários de mídias sociais levou a problemas de saúde mental. O Instagram também citou o surgimento da “ indústria de noivado falso ”, onde as pessoas fingem o número de curtidas e comentários que recebem comprando-os e participando de pods de noivado como um driver para o teste. O tempo dirá se a remoção de contagens semelhantes terá um impacto significativo nos problemas de saúde mental. Ainda é preciso considerar se existe um problema mais amplo em torno do tempo da tela e postar os rolos de destaque da vida em nossos feeds.

Com relação ao Influencer Marketing, a mudança destacou a necessidade de alavancar plataformas de tecnologia para garantir que as marcas estejam trabalhando com influenciadores credíveis. Para qualquer marca ou agência que executa internamente os programas Influencer que dependem da coleta manual de dados (como percorrer o Instagram e atualizar uma planilha!), Será mais difícil avaliar o quanto o público de um influenciador está realmente envolvido com seu conteúdo e o potencial para seguidores e compromissos falsos. Para coletar esses dados manualmente, a marca precisará entrar em contato com os influenciadores para obter capturas de tela – adicionando tempo, complexidade e potencial para imagens com photoshop. Felizmente plataformas de tecnologia como Scrunch, ainda têm acesso a esses dados, além de informações essenciais sobre o público, removendo a necessidade de trabalho manual dos profissionais de marketing e melhorando a precisão das métricas essenciais de sucesso – levando a um melhor ROI para as marcas. 

Embora o conteúdo de marca seja um grande valor no Influencer Marketing, colocar os dados no centro da estratégia é essencial para o sucesso dos negócios a longo prazo. Além disso, os profissionais de marketing sabem que a verdadeira influência é mais do que apenas uma publicação patrocinada no Instagram. 

Do ponto de vista do influenciador, a remoção desses dados não causará impacto em suas operações diárias, pois eles continuam criando conteúdo de alta qualidade, promovendo fortes relacionamentos com suas comunidades e fornecendo esse valor às marcas que eles usam. parceria com.

Pedimos aos especialistas

O Scrunch conversou com três pesos pesados ​​do setor sobre a mudança do ponto de vista do Influencer, da agência de talentos, do empresário e da plataforma de tecnologia:

“No final das contas, as redes sociais têm o poder de mudar as regras do jogo a qualquer momento. Optamos por jogar no mundo deles; portanto, devemos ajustar as mudanças para garantir que elas não afetem nossos negócios ou os negócios que servimos. Essa mudança afetará todas as marcas que executam o Influencer Marketing internamente e destaca a necessidade de ferramentas de análise robustas que possam fornecer os dados necessários para garantir que eles estejam trabalhando com influenciadores confiáveis ​​para alcançar seus objetivos de marketing. Além disso, muitos dos clientes com quem trabalhamos têm estratégias diversificadas e integradas que não dependem apenas do Instagram. Nossa esperança é que essa mudança tenha um impacto positivo sobre a saúde mental da sociedade e sua necessidade de ‘validação semelhante’, além de interromper o setor de ‘engajamento falso’, onde os indivíduos sentem a necessidade de pagar por comentários e gostos falsos. ”

Danielle Lewis @daniellelewisco – CEO e cofundadora, Influencer Marketing Platform Scrunch @scrunchdotcom

“Como influenciador e empresário, vejo isso de ambos os lados. À primeira vista, é uma jogada inteligente do Instagram. Vivemos em um mundo virtual, onde o “toque duplo”, conhecido como botão, determina seu sucesso e popularidade. 

Isso está causando problemas de saúde mental, aumento da ansiedade e desejo constante de buscar a validade de pessoas que talvez nem conheçamos! Do ponto de vista comercial, os gostos certamente não medem o sucesso e, na maioria dos casos, não necessariamente se transformam em uma venda ou fazem com que você seja valorizado. No entanto, se os empresários estão investindo no marketing de influenciadores, como eles podem determinar quem tem seguidores genuínos VS seguidores falsificados / comprados? Certos gostos também podem ser comprados, mas é mais fácil decifrar quando há diferenciação entre as publicações mais populares. Acho que o tempo dirá, mas por enquanto … sou a favor da mudança! Meu conselho? A aposta mais segura é passar por uma agência respeitável ou pedir informações de influenciadores antes de se comprometer com uma colaboração. Você faz a lição de casa ou pode ser um exercício caro! ”

Katie Stevens – @misskatiestevens – Influenciador e proprietário da empresa @ minding.her.business @visualbeautyaustralia

“Essa mudança do Instagram mais uma vez coloca a importância das marcas que solicitam informações e estatísticas do público antes de contratar influenciadores para colaborações pagas. Todos os influenciadores profissionais e legítimos, como nosso talento no Day Mgmt , ficam felizes em compartilhar esses dados! preveja essa mudança alterando a popularidade ou a eficácia do marketing de influenciadores e, de fato, poderia eliminar quaisquer postagens de falta de autenticidade e cópia simplesmente procurando gostos “.

Genevieve Day @genevieve_day – Proprietária e diretora da Agência de Talentos, Day Management @daymanagement

É claro que a mensagem retumbante do setor de Marketing de Influenciador é que, se houver, a necessidade de prestar mais atenção aos dados é mais importante do que nunca. 

Info: https://www.scrunch.com/blog/what-the-removal-of-instagram-likes-means-for-influencer-marketing